Theo UBND tỉnh Đắk Lắk, Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 8 năm 2023 là một sự kiện văn hóa lớn. Đây là dịp quảng bá thương hiệu Cà phê Buôn Ma Thuột, phát triển cà phê đặc sản Việt Nam. Qua đó, từng bước đưa Buôn Ma Thuột trở thành điểm đến của cà phê thế giới, góp phần nâng tầm giá trị và khẳng định vị thế cà phê Việt Nam trên thị trường thế giới.

UBND tỉnh Đắk Lắk tin tưởng rằng, với sự hợp tác, tham gia tích cực của Hoa hậu H’Hen Niê trong vai trò làm Đại sứ Truyền thông, Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 8 năm 2023 sẽ thành công tốt đẹp, các thông tin của lễ hội sẽ đến được với các bạn bè trong nước và quốc tế.

Theo Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk, sở dĩ tỉnh chọn H’Hen Niê làm đại sứ truyền thông Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột lần 8 vì đây là cô gái Ê Đê có sức ảnh hưởng lớn đến cộng đồng. Đặc biệt, người đẹp là người con của buôn làng ở Đắk Lắk. H’Hen Niê luôn giản dị và thân thiện với mọi người. Trong hoạt động nghệ thuật, người đẹp luôn dùng ảnh hưởng của mình để quảng bá về quê hương đến bạn bè, trong đó có các sản phẩm từ cà phê của Đắk Lắk.